Wie messe ich meine KI-Sichtbarkeit? Tools und Methoden für Münchner KMU
KI-Sichtbarkeit lässt sich nicht mit Google Analytics messen. Aber es gibt konkrete Methoden, um herauszufinden, ob und wie dein Unternehmen in ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews erscheint.
Meinungsstück — Erfahrung aus eigenen Projekten, keine repräsentative Messung.
"Ich weiß nicht, ob mein Unternehmen in ChatGPT erscheint oder nicht."
Das ist der Ausgangspunkt für die meisten Münchner Dienstleister, wenn sie anfangen, sich mit KI-Sichtbarkeit zu beschäftigen. Google Analytics zeigt keinen "ChatGPT-Kanal". Google Search Console hat keine Ansicht für KI-generierte Empfehlungen. Es gibt kein Dashboard, das den Stand auf einen Blick zeigt.
Das macht Messung nicht unmöglich — aber sie funktioniert anders als klassisches SEO-Tracking. Dieser Beitrag beschreibt, was du konkret machen kannst.
Schritt 1: Den Ist-Zustand der strukturierten Daten prüfen
Bevor du weißt, wie du in KI-Suchen erscheinst, musst du wissen, was KI-Systeme über dich sehen können. Der erste Anhaltspunkt: strukturierte Daten.
Google Rich Results Test — das direkteste Tool. URL eingeben, Ergebnis ablesen. Drei mögliche Ausgaben:
- Strukturierte Daten erkannt, keine Fehler → Deine Website liefert valide maschinenlesbare Signale. Gut.
- Strukturierte Daten erkannt, mit Fehlern → Schema vorhanden, aber mit Mängeln. Fehlende Pflichtfelder oder falsche Werte. Korrektur lohnt sich.
- Keine strukturierten Daten gefunden → Das ist das häufigste Ergebnis bei Münchner KMU-Websites. Nullpunkt — und der wichtigste Hebel für Verbesserung.
Google Search Console → Unter "Verbesserungen" findest du alle strukturierten Daten-Typen, die Google auf deiner Website erkannt hat. Hier siehst du, ob Schema aktiv ist und welche Fehler vorliegen.
Schritt 2: Bing-Präsenz prüfen
Da ChatGPT für lokale Empfehlungen auf Bing zurückgreift, ist deine Bing-Präsenz direkt mit deiner ChatGPT-Sichtbarkeit verknüpft. Wie du dein Profil vollständig machst: Bing Places für ChatGPT-Empfehlungen.
bing.com/places → Such nach deinem Unternehmen. Drei mögliche Szenarien:
- Vollständiger, beanspruchter Eintrag → Gut. Prüfe ob alle Felder aktuell sind.
- Automatisch generierter Eintrag (nicht beansprucht) → Das ist das häufigste Szenario. Der Eintrag existiert, aber die Daten können veraltet oder unvollständig sein. Beanspruchen und aktualisieren.
- Kein Eintrag → Muss angelegt werden.
Schritt 3: ChatGPT manuell testen
Das ist keine statistische Messung — aber es ist der direkteste Weg, zu verstehen, ob und wie du erscheinst.
Vorgehen:
Stelle ChatGPT Fragen so, wie sie ein potenzieller Kunde stellen würde. Nicht nach deinem Unternehmen fragen (das ist kein Test der Sichtbarkeit) — sondern nach der Kategorie.
Beispiele für eine Münchner Kanzlei: - "Welcher Fachanwalt für Arbeitsrecht in München hilft Arbeitnehmern bei Kündigungen?" - "Empfehle mir eine gute Anwaltskanzlei für Mietrecht in Schwabing." - "Ich suche einen Rechtsanwalt in München für Arbeitsrecht — welche Optionen gibt es?"
Protokolliere die Ergebnisse. Erscheint dein Unternehmen? Erscheinen Wettbewerber? Welche Formulierungen führen zu Empfehlungen, welche nicht?
Wichtig: ChatGPT-Antworten variieren. Führe denselben Test mehrmals durch und mit unterschiedlichen Formulierungen. Eine einzelne Antwort ist kein verlässliches Signal.
Schritt 4: Perplexity testen
Perplexity zeigt transparent, welche Quellen es bei einer Antwort verwendet. Das macht es besonders nützlich für die Sichtbarkeitsmessung.
Vorgehen: Dieselben Fragen wie bei ChatGPT in Perplexity eingeben. Schaue dir an:
- Werden Wettbewerber als Quellen zitiert?
- Wird deine Website als Quelle zitiert?
- Welche Art von Inhalt wird zitiert (FAQ-Seiten, Leistungsseiten, Blogbeiträge)?
Die Quellenangaben in Perplexity geben dir ein konkretes Bild, welche Webseitenkategorien KI-Systeme als Referenz nutzen.
Schritt 5: Google AI Overviews testen
Vorgehen: Suche in Google (am besten im Inkognito-Modus, ohne personalisierte Ergebnisse) nach Anfragen, für die du sichtbar sein möchtest.
- "Bester Steuerberater München für Selbstständige"
- "Zahnarzt München Bogenhausen Kassenpatienten"
- "Anwalt Arbeitsrecht München Kündigung"
Erscheint ein KI-generierter Antwortblock (AI Overview)? Wenn ja: Wer wird zitiert? Erscheint dein Unternehmen?
Notiere die Ergebnisse. Das gibt dir ein Bild, für welche Anfragen Google AI Overviews aktiv sind und wer als Quelle genutzt wird.
Was du aus diesen Tests lernst
Die Kombination aus Rich Results Test, Bing-Check, ChatGPT-Test, Perplexity-Check und Google AI Overviews-Test gibt dir fünf Datenpunkte:
- Haben deine strukturierten Daten Lücken?
- Ist dein Bing-Profil vollständig?
- Erscheinst du in ChatGPT bei relevanten Anfragen?
- Wird deine Website von Perplexity als Quelle zitiert?
- Bist du in Google AI Overviews sichtbar?
Das ist kein automatisiertes Dashboard — aber es ist ausreichend, um zu verstehen, wo du stehst und wo der größte Handlungsbedarf liegt.
Kontinuierliches Monitoring
KI-Sichtbarkeit ist kein statischer Zustand. Modelle ändern sich, Datenbankaktualisierungen verändern Empfehlungen. Einmal im Quartal durch diese Tests zu gehen reicht aus, um relevante Veränderungen zu bemerken.
Wie dieselben Kriterien auf eine ganze Branche angewandt aussehen: die Prüfung von 91 Münchner Anwaltskanzleien.
Es gibt auch kommerzielle Tools, die KI-Sichtbarkeit monitoren (Semrush AI Tracking, Ranktracker AI features, BrightLocal für lokale KI-Sichtbarkeit). Für die meisten Münchner KMU ist ein manuelles vierteljährliches Tracking ausreichend — bevor in ein Tool investiert wird.
Timo Birck betreibt TB Webdesign, eine Webdesign- und GEO-Agentur in München. Wenn du möchtest, dass ich diesen Audit für dein Unternehmen durchführe und die Ergebnisse zusammenfasse: