Was sind strukturierte Daten — und warum braucht jedes Münchner Unternehmen sie?

Meinungsstück — Erfahrung aus eigenen Projekten, keine repräsentative Messung.

Strukturierte Daten sind Informationen über dein Unternehmen, die so aufgeschrieben sind, dass Computer sie verstehen — ohne raten zu müssen.

Was Menschen sehen und was Maschinen sehen

Wenn ein potenzieller Kunde deine Website aufruft, liest er Text und entscheidet aus dem Kontext, was du machst. Eine Maschine — Google, Bing, ChatGPT — kann das nicht zuverlässig. Strukturierte Daten machen das Raten überflüssig. Du teilst explizit mit: Ich bin eine LegalService in München, tätig in Arbeitsrecht, erreichbar unter dieser Nummer, geöffnet Mo–Fr.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "name": "Kanzlei Hoffmann & Partner",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Maximilianstraße 12",
    "addressLocality": "München",
    "postalCode": "80539"
  },
  "telephone": "+49-89-456789",
  "knowsAbout": ["Arbeitsrecht", "Gesellschaftsrecht", "Kündigungsschutz"]
}

Was strukturierte Daten bewirken

In Google-Suchergebnissen

Rich Results: Sternebewertungen, Öffnungszeiten, Branchenkategorie, FAQ-Antworten direkt in der Suche — ohne Werbeeuro.

In KI-Antworten (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews)

Die drei großen Systeme gewichten dabei unterschiedlich — was ChatGPT, Perplexity und Google AI je bewerten. KI-Systeme greifen bevorzugt auf Quellen mit maschinenlesbaren Signalen zurück. Ein Unternehmen mit vollständigen strukturierten Daten ist als verlässliche Quelle leichter zu identifizieren als eines, bei dem die KI alles aus Fließtext extrahieren muss.

Warum die meisten Münchner Websites keine strukturierten Daten haben

Strukturierte Daten gehören nicht zum Standardlieferumfang der meisten Web-Designer. Website-Baukastensysteme bieten automatische Schema-Generierung an — fast immer unvollständig und fehlerhaft. Das Ergebnis: professionell aussehende Website, für KI-Systeme trotzdem weitgehend unsichtbar.

Wie verbreitet das ist, zeigt eine Stichprobe: Bei einer Prüfung von 91 Münchner Anwaltskanzleien hatten 58 % gar keine strukturierten Daten.

Wie du prüfst, ob deine Website strukturierte Daten hat

Google's kostenloser Rich Results Test: URL eingeben, Ergebnis ablesen. Bei den meisten Münchner Unternehmenswebsites: leere Ausgabe oder Fehler.

Was als nächstes kommt

Eine vollständige Implementierung umfasst: Unternehmens-Schema, Personen-Schema, Bewertungsschema, FAQPage. Einmaliges Setup — danach läuft es.

Wie das je Branche aussieht: Anwaltskanzleien, Arztpraxen, Handwerksbetriebe und Steuerberater.

Und warum strukturierte Daten auf beide Arten von Sichtbarkeit einzahlen: der Unterschied zwischen SEO und GEO.

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Timo Birck betreibt TB Webdesign, eine Webdesign- und GEO-Agentur in München.