Schema Markup für Zahnarztpraxen: Wie Patienten über KI-Suche zu Ihrer Praxis finden
ChatGPT und Google AI Overviews empfehlen Zahnarztpraxen auf Basis maschinenlesbarer Daten. Was eine Münchner Praxis braucht, um in KI-Empfehlungen zu erscheinen — mit vollständigen JSON-LD-Beispielen.
Meinungsstück — Erfahrung aus eigenen Projekten, keine repräsentative Messung.
Fast jede Zahnarztpraxis in München hat eine Kassenzulassung — die Frage "nimmt die Praxis Kassenpatienten auf" entscheidet hier selten etwas. Was Patienten stattdessen bei ChatGPT oder Google eingeben: "Zahnarzt München Implantat", "Invisalign München Kosten", "Zahnarzt Angstpatienten". Also: eine bestimmte Leistung, oft eine, die teilweise privat zu zahlen ist.
Welche Praxis dann genannt wird, hängt weniger an der Sternebewertung als daran, ob die Website maschinenlesbar sagt, welche Leistungen sie anbietet — und was sie ungefähr kosten. Das Werkzeug dafür heißt Schema-Markup: ein unsichtbarer Datenblock im Quelltext, der Antwortmaschinen die Fakten direkt gibt, statt sie aus Fließtext raten zu lassen. Die lokalen Kandidaten holt sich ChatGPT dabei über Bing, nicht über Google, die Grundlagen stehen im Beitrag zu strukturierten Daten. Kaum eine Münchner Zahnarztpraxis liefert ihre Leistungsliste strukturiert — deshalb taucht sie bei genau diesen Suchen nicht auf.
Warum bei Zahnärzten die Leistungsliste entscheidet
Bei einer Facharztpraxis ist der Aufnahmestatus das knappe Gut — viele Sitze sind wegen der Bedarfsplanung voll. Bei Zahnärzten ist das anders: Kassenzulassung ist die Regel, freie Termine gibt es meist. Der Wettbewerb läuft über die Leistung und den Eigenanteil:
- Implantate, Aligner, hochwertiger Zahnersatz. Hier vergleichen Patienten aktiv zwischen Praxen, oft anhand des Heil- und Kostenplans.
- Prophylaxe und professionelle Zahnreinigung. Eine reine Privatleistung, die viele Praxen als Recall-Programm führen.
- Angstpatienten, Kinderzahnheilkunde, Behandlung unter Sedierung. Nischen, nach denen gezielt gesucht wird und die selten explizit als Schlagwort auf der Website stehen.
Genau diese Punkte gehören ins availableService-Feld — jede Leistung, die dort steht, ist eine Suchanfrage, bei der die Praxis als Treffer infrage kommt.
Die relevanten Schema-Typen für Zahnarztpraxen
Dentist (Praxis-Profil)
Zahnärzte haben mit Dentist einen eigenen Schema-Typ — spezifischer als das allgemeine MedicalOrganization, das Arztpraxen nutzen. Der Block gehört in den <head> der Startseite, in einem script-Tag mit type="application/ld+json":
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": ["Dentist", "LocalBusiness"],
"name": "Zahnarztpraxis Musterstraße",
"url": "https://www.beispielpraxis-muenchen.de/",
"telephone": "+49 89 1234567",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "München",
"postalCode": "80799",
"addressCountry": "DE"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 48.1580,
"longitude": 11.5800
},
"areaServed": { "@type": "City", "name": "München" },
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday"],
"opens": "08:00",
"closes": "18:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": "Friday",
"opens": "08:00",
"closes": "13:00"
}
],
"availableService": [
{ "@type": "MedicalProcedure", "name": "Implantologie" },
{ "@type": "MedicalProcedure", "name": "Professionelle Zahnreinigung" },
{ "@type": "MedicalProcedure", "name": "Invisalign / Aligner-Behandlung" },
{ "@type": "MedicalProcedure", "name": "Behandlung von Angstpatienten" },
{ "@type": "MedicalProcedure", "name": "Kinderzahnheilkunde" }
]
}Alle Werte sind Platzhalter. Der Hebel liegt in availableService: Fragt jemand ChatGPT "Zahnarzt München für Invisalign" und die Praxis hat diese Leistung dort stehen, ist sie ein expliziter Treffer. Fehlt das Feld, muss die KI raten, ob die Leistung angeboten wird — und nennt im Zweifel eine andere Praxis.
Physician (für einzelne Zahnärzte)
Sinnvoll, sobald die Praxis von namentlich genannten Zahnärztinnen und Zahnärzten geführt wird — oder wenn eine Spezialisierung an eine bestimmte Person geknüpft ist. worksFor verbindet Person und Praxis, knowsAbout listet die Schwerpunkte:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Physician",
"name": "Dr. med. dent. Erika Musterfrau",
"medicalSpecialty": "Dentistry",
"knowsAbout": [
"Implantologie",
"Parodontologie",
"Ästhetische Zahnheilkunde",
"Aligner-Behandlung"
],
"worksFor": {
"@type": "Dentist",
"name": "Zahnarztpraxis Musterstraße"
},
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "München",
"postalCode": "80799",
"addressCountry": "DE"
}
}Nur Schwerpunkte eintragen, die auch auf der Website belegt sind — jeder Begriff in knowsAbout ist ein Anspruch, den die Praxis im Zweifel einlösen können muss.
FAQPage (die stärkste Einzelmaßnahme)
Antwortmaschinen greifen aktiv auf strukturierte FAQ-Blöcke zu. Bei Zahnärzten zahlen sich die Fragen aus, bei denen es um eine konkrete Leistung und ihren Preis geht — genau das, was Patienten vor der Entscheidung recherchieren:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Was kostet ein Zahnimplantat in Ihrer Praxis?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ein einzelnes Implantat inklusive Krone liegt je nach Aufwand meist zwischen 1.800 und 3.000 Euro. Die gesetzliche Kasse zahlt einen Festzuschuss auf den Zahnersatz; den Eigenanteil halten wir vorab im Heil- und Kostenplan fest."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Bieten Sie unsichtbare Zahnschienen (Aligner) an?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ja. Wir behandeln leichte bis mittlere Fehlstellungen mit Aligner-Schienen. Die Kosten liegen je nach Umfang zwischen 2.500 und 6.000 Euro und sind bei Erwachsenen in der Regel eine Privatleistung."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Was kostet eine professionelle Zahnreinigung?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Eine professionelle Zahnreinigung kostet bei uns je nach Aufwand zwischen 80 und 130 Euro. Viele Zahnzusatzversicherungen erstatten sie ein- bis zweimal pro Jahr."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Behandeln Sie Angstpatienten?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ja. Wir nehmen uns für Angstpatienten mehr Zeit und bieten auf Wunsch eine Behandlung unter Sedierung oder Lachgas an. Ein erstes Gespräch ohne Behandlung ist möglich."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Haben Sie einen Notdienst bei akuten Zahnschmerzen?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Bei akuten Schmerzen versuchen wir, am selben Tag einen Kurztermin zu ermöglichen — bitte rufen Sie morgens direkt an. Außerhalb der Sprechzeiten hilft der zahnärztliche Notdienst München unter 089 7233 weiter."
}
}
]
}Die Preisrahmen hier sind Beispielwerte — jede Praxis trägt ihre eigenen ein. Wichtig ist, dass überhaupt eine konkrete Zahl dasteht: Eine Antwort wie "Kontaktieren Sie uns für ein Angebot" wird von Antwortmaschinen nicht als Antwort gewertet. Und: Die Fragen und Antworten müssen auch für Besucher sichtbar auf der Seite stehen, sonst verstößt das Markup gegen Googles Richtlinien.
Einbindung und Validierung
Alle Blöcke als <script type="application/ld+json"> in den <head> der jeweiligen Seite — Dentist auf die Startseite, Physician auf die Team-Seite, FAQPage dorthin, wo die Fragen auch sichtbar stehen. Danach die URL in Googles Rich Results Test prüfen; valide Blöcke erscheinen in der Search Console nach 48–72 Stunden unter "Verbesserungen".
Was ohne Schema-Markup passiert
Ohne strukturierte Daten muss die KI aus Fließtext erraten, ob die Praxis Implantate setzt, Aligner anbietet oder Angstpatienten behandelt — und ordnet Leistungen dann unvollständig oder falsch zu. Die Praxis erscheint bei genau den Suchen nicht, die den höchsten Wert haben: die nach einer konkreten, oft privat zu zahlenden Behandlung.
Der nächste Schritt
Für Arztpraxen außerhalb der Zahnmedizin gilt dasselbe Prinzip mit dem Typ MedicalOrganization. Derselbe Aufbau für andere Branchen: Anwaltskanzleien und Handwerksbetriebe.
Schema-Markup für eine Zahnarztpraxis ist eine einmalige Einrichtung, die danach nur bei neuen Leistungen oder geänderten Zeiten aktualisiert wird. Wer wissen möchte, was aktuell fehlt und was zuerst drankommt, bekommt von mir einen kostenlosen Audit.
Timo Birck betreibt TB Webdesign, eine Webdesign- und GEO-Agentur in München.