Schema Markup für Arztpraxen in München: Das vollständige KI-Sichtbarkeits-Setup

KI-Systeme empfehlen Arztpraxen auf Basis strukturierter Daten. Das vollständige Schema-Markup-Setup für Münchner Arztpraxen — mit JSON-LD-Beispielen für MedicalOrganization, Physician und FAQPage.

Wenn jemand ChatGPT fragt "Welcher Hautarzt in München-Schwabing nimmt noch neue Patienten?" — kommt eine Antwort. Keine Liste, sondern eine konkrete Empfehlung, oft mit Name, Adresse und Kontaktdaten.

Welche Praxis dort auftaucht, ist kein Zufall. KI-Systeme bevorzugen Praxen, die ihnen klare, maschinenlesbare Signale liefern. Die meisten Münchner Arztpraxen haben dieses Markup nicht — deshalb fehlen sie in den Empfehlungen.

Welche Schema-Typen für Arztpraxen relevant sind

MedicalOrganization

Der Basis-Block. Er transportiert: Praxisname, Adresse mit Koordinaten, Telefon, Öffnungszeiten pro Wochentag, medicalSpecialty (Fachrichtung), über availableService ob neue Patienten aufgenommen werden, und die gesprochenen Sprachen.

So sieht das als JSON-LD aus. Der Block gehört in den <head> der Startseite, eingefasst in ein script-Tag mit type="application/ld+json":

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalOrganization",
  "name": "Hautarztpraxis Musterstraße",
  "url": "https://www.beispielpraxis-muenchen.de/",
  "telephone": "+49 89 1234567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "addressLocality": "München",
    "postalCode": "80799",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.1580,
    "longitude": 11.5800
  },
  "medicalSpecialty": "Dermatologic",
  "availableLanguage": ["de", "en"],
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Friday",
      "opens": "08:00",
      "closes": "13:00"
    }
  ],
  "availableService": {
    "@type": "MedicalTherapy",
    "name": "Aufnahme neuer Patientinnen und Patienten",
    "availableService": "Kassen- und Privatpatienten"
  }
}

Alle Werte sind Platzhalter — Name, Adresse, Koordinaten und Zeiten müssen exakt mit dem übereinstimmen, was auf der Website und im Google-Unternehmensprofil steht. Widersprüche zwischen beiden Quellen sind der häufigste Grund, warum Markup ignoriert wird.

Physician (für Einzelpraxen und Fachärzte)

Sinnvoll, sobald die Praxis von namentlich genannten Ärztinnen und Ärzten geführt wird. Besonders wertvoll ist das Feld knowsAbout: Damit wird die Praxis auch für konkrete Krankheitsbilder und Behandlungsschwerpunkte empfohlen — nicht nur für die allgemeine Fachrichtung.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Physician",
  "name": "Dr. med. Erika Musterfrau",
  "medicalSpecialty": "Dermatologic",
  "knowsAbout": [
    "Hautkrebsvorsorge",
    "Neurodermitis",
    "Schuppenflechte",
    "Muttermalkontrolle"
  ],
  "worksFor": {
    "@type": "MedicalOrganization",
    "name": "Hautarztpraxis Musterstraße"
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "addressLocality": "München",
    "postalCode": "80799",
    "addressCountry": "DE"
  }
}

knowsAbout ist die Stelle, an der sich Aufwand am schnellsten auszahlt: Jeder Begriff, den Sie hier ehrlich beanspruchen können, ist eine Frage, auf die eine Antwortmaschine Ihre Praxis nennen kann. Nur Schwerpunkte eintragen, die auch auf der Website belegt sind.

FAQPage

Der wirkungsvollste einzelne Baustein für KI-Sichtbarkeit. Antwortmaschinen greifen aktiv auf strukturierte FAQ-Blöcke zu. Für eine Arztpraxis sind das typischerweise:

"Nehmen Sie Kassenpatienten auf?"
"Welche Krankenkassen werden akzeptiert?"
"Wie lange dauert es bis zum Termin?"
"Welche IGeL-Leistungen bieten Sie an?"
"Ist die Praxis barrierefrei?"

Jede dieser Fragen, im FAQPage-Format beantwortet, ist ein direkter Kanal in die KI-Antwort:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Nehmen Sie Kassenpatienten auf?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Ja. Wir behandeln gesetzlich und privat Versicherte."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Wie lange dauert es bis zum Termin?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Für Vorsorgetermine derzeit rund drei Wochen, akute Fälle am selben Tag."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Ist die Praxis barrierefrei?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Ja. Die Praxis liegt im Erdgeschoss und ist stufenlos erreichbar."
      }
    }
  ]
}

Wichtig: Die Fragen und Antworten müssen auch für Besucher sichtbar auf der Seite stehen. Markup ohne sichtbares Gegenstück verstößt gegen Googles Richtlinien für strukturierte Daten und kann die Auszeichnung der ganzen Seite entwerten.

Was ohne Schema-Markup passiert

Ohne strukturierte Daten wird die Fachrichtung falsch zugeordnet, Öffnungszeiten werden nicht zuverlässig ausgelesen, der Aufnahmestatus für neue Patienten bleibt unklar, und die Praxis erscheint nicht bei der Suche nach Behandlungsschwerpunkten. Das Ergebnis ist Unsichtbarkeit — nicht weil die Praxis schlecht wäre, sondern weil die Information nicht in dem Format vorliegt, das KI-Systeme verlässlich verarbeiten.

Prüfen, was auf der eigenen Website steht

Googles kostenloser Rich Results Test: URL einfügen, Ausgabe lesen. Bei den meisten Websites Münchner Arztpraxen ist das Ergebnis leer oder fehlerhaft.

Der nächste Schritt

Schema-Markup für eine Arztpraxis ist eine einmalige Einrichtung, die danach nur noch gelegentlich aktualisiert wird. Wer wissen möchte, was aktuell fehlt und was zuerst drankommt, bekommt von mir einen kostenlosen Audit.

Timo Birck betreibt TB Webdesign, eine Webdesign- und GEO-Agentur in München.

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