Strukturierte Daten für Anwaltskanzleien: Das vollständige Schema-Setup für KI-Sichtbarkeit
Ein vollständiges Schema-Markup-Setup für Münchner Anwaltskanzleien — mit konkreten JSON-LD-Beispielen für LegalService, Anwaltsprofil und FAQPage. Bereit zum Einbinden.
Meinungsstück — Erfahrung aus eigenen Projekten, keine repräsentative Messung.
Rechtsuchende vergleichen selten drei Kanzleien. Wer eine Kündigung auf dem Tisch hat oder eine Abmahnung bekommt, nimmt oft die erste Kanzlei, die als passende Antwort genannt wird — und diese Antwort kommt zunehmend von ChatGPT oder aus Googles KI-Übersicht, nicht aus einer Trefferliste zum Durchklicken.
Welche Kanzlei genannt wird, hängt weniger an der Zahl der Google-Bewertungen als daran, ob die Website maschinenlesbar sagt, für welche Probleme sie zuständig ist. Das Werkzeug dafür heißt Schema-Markup: ein unsichtbarer Datenblock im Quelltext, der Antwortmaschinen die Fakten direkt gibt, statt sie aus Fließtext raten zu lassen. Die lokalen Kandidaten holt sich ChatGPT dabei über Bing, nicht über Google; die Grundlagen stehen im Beitrag zu strukturierten Daten.
Kanzleien werden nach Problemen gesucht, nicht nach Rechtsgebieten
Eine Kanzlei schreibt auf ihre Website "Tätigkeitsschwerpunkt Arbeitsrecht". Der Mandant tippt aber "Kündigung erhalten was tun München" oder "Abmahnung Frist" ein. Zwischen beidem muss ein KI-System die Verbindung selbst herstellen — und das tut es unzuverlässig.
Das knowsAbout-Feld ist die Stelle, an der die Kanzlei diese Verbindung explizit macht: nicht nur "Arbeitsrecht", sondern die konkreten Anlässe — Kündigungsschutzklage, Abmahnung, Aufhebungsvertrag, Arbeitszeugnis. Jeder Eintrag ist eine Anfrage, bei der die Kanzlei als Treffer infrage kommt. Nur eintragen, was die Kanzlei auch wirklich bearbeitet.
Die drei Blöcke für eine Kanzlei
LegalService (Kanzlei-Profil)
Der Basis-Block. Er gehört in den <head> der Startseite, in einem script-Tag mit type="application/ld+json":
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": ["LegalService", "LocalBusiness"],
"name": "Kanzlei Musterstraße Rechtsanwälte",
"url": "https://www.beispielkanzlei-muenchen.de/",
"telephone": "+49 89 1234567",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "München",
"postalCode": "80799",
"addressCountry": "DE"
},
"geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 48.1580, "longitude": 11.5800 },
"areaServed": { "@type": "City", "name": "München" },
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "18:00"
}
],
"knowsAbout": [
"Kündigungsschutzklage",
"Abmahnung im Arbeitsverhältnis",
"Aufhebungsvertrag",
"Arbeitszeugnis",
"Betriebsratsanhörung"
]
}Alle Werte sind Platzhalter — Name, Adresse, Koordinaten und Zeiten müssen exakt mit Website und Google-Unternehmensprofil übereinstimmen. Widersprüche sind der häufigste Grund, warum Markup ignoriert wird.
Person (Anwaltsprofil)
Für jede namentlich bekannte Anwältin und jeden Anwalt. worksFor verbindet Person und Kanzlei. Die Fachanwaltsbezeichnung gehört in hasCredential — sie ist ein von der Rechtsanwaltskammer verliehener, geschützter Titel, kein Werbebegriff:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Dr. Erika Musterfrau",
"jobTitle": "Rechtsanwältin, Fachanwältin für Arbeitsrecht",
"worksFor": {
"@type": "LegalService",
"name": "Kanzlei Musterstraße Rechtsanwälte"
},
"knowsAbout": ["Arbeitsrecht", "Kündigungsschutz", "Abmahnung"],
"hasCredential": {
"@type": "EducationalOccupationalCredential",
"credentialCategory": "Fachanwaltsbezeichnung",
"name": "Fachanwältin für Arbeitsrecht",
"recognizedBy": { "@type": "Organization", "name": "Rechtsanwaltskammer München" }
}
}FAQPage (die stärkste Einzelmaßnahme)
Antwortmaschinen ziehen sich aus strukturierten FAQ-Blöcken. Die Fragen sollten die konkreten Anlässe eines Erstgesprächs sein — mit einer echten Antwort, nicht mit "kontaktieren Sie uns":
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Was kostet eine Erstberatung?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Für Verbraucher ist die anwaltliche Erstberatungsgebühr nach § 34 RVG auf höchstens 190 Euro zzgl. Umsatzsteuer begrenzt. Viele Kanzleien vereinbaren einen Festpreis darunter; für Unternehmen gilt die Begrenzung nicht."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Ich habe eine Kündigung erhalten — wie schnell muss ich handeln?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Eine Kündigungsschutzklage muss innerhalb von drei Wochen nach Zugang der Kündigung beim Arbeitsgericht eingehen. In München ist das Arbeitsgericht München zuständig. Nach Ablauf der Frist gilt die Kündigung in der Regel als wirksam."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Was bedeutet Fachanwalt für Arbeitsrecht?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Die Bezeichnung wird von der Rechtsanwaltskammer verliehen und setzt besondere theoretische Kenntnisse und praktische Erfahrung voraus, die jährlich durch Fortbildung nachzuweisen sind. Sie ist ein geschützter Titel."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Vertreten Sie auch Arbeitgeber?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ja. Wir vertreten Arbeitnehmer und Unternehmen — aber nie beide Seiten im selben Konflikt."
}
}
]
}Wichtig: Die Fragen und Antworten müssen auch für Besucher sichtbar auf der Seite stehen. Markup ohne sichtbares Gegenstück verstößt gegen Googles Richtlinien für strukturierte Daten.
Einbinden und prüfen
Jeder Block als <script type="application/ld+json"> in den <head> der passenden Seite — in Webflow über die Custom-Code-Einstellungen der Seite. Danach die URL in Googles Rich Results Test prüfen; valide Blöcke erscheinen in der Search Console nach wenigen Tagen unter "Verbesserungen".
Der nächste Schritt
Für Steuerberater gilt dasselbe Prinzip mit dem Typ AccountingService und anderen Auslöser-Fragen. Für Arztpraxen ist es MedicalOrganization, für Handwerksbetriebe die LocalBusiness-Untertypen.
Eine Kanzlei-Website, die trotz gutem Google-Ranking keine Mandate bringt, hat oft ein zweites Problem: Traffic, aber keine Anfragen. Wer wissen möchte, was auf der eigenen Seite fehlt, bekommt von mir einen kostenlosen Audit.
Timo Birck betreibt TB Webdesign, eine Webdesign- und GEO-Agentur in München.