Strukturierte Daten für Steuerberater: Das vollständige Schema-Setup für KI-Sichtbarkeit
Ein vollständiges Schema-Markup-Setup für Münchner Steuerberater — mit JSON-LD-Beispielen für AccountingService, Beraterprofil und FAQPage. Damit ChatGPT und Google AI dich finden und empfehlen.
Meinungsstück — Erfahrung aus eigenen Projekten, keine repräsentative Messung.
Ein Steuerberatungsmandat hält oft Jahre. Deshalb wird nach einem Steuerberater nicht laufend gesucht, sondern an bestimmten Wendepunkten: eine Gründung, die ersten Mitarbeiter und damit die Lohnabrechnung, ein Rechtsformwechsel, eine anstehende Betriebsprüfung, ein Umzug nach München, der Ärger mit der bisherigen Kanzlei.
Wer an so einem Punkt ChatGPT oder Google fragt, bekommt eine Kanzlei genannt — keine Trefferliste. Welche das ist, hängt weniger an Bewertungen als daran, ob die Website maschinenlesbar sagt, für welche dieser Auslöser sie zuständig ist. Das Werkzeug dafür heißt Schema-Markup: ein unsichtbarer Datenblock im Quelltext, der Antwortmaschinen die Fakten direkt gibt. Die lokalen Kandidaten holt sich ChatGPT dabei über Bing, nicht über Google; die Grundlagen stehen im Beitrag zu strukturierten Daten.
Der Auslöser gehört ins Markup, nicht die Selbstverständlichkeit
Fast jede Kanzlei schreibt "wir erstellen Ihre Steuererklärung und den Jahresabschluss". Danach sucht niemand. Gesucht wird nach "Steuerberater München GmbH-Gründung", "Lohnabrechnung für ersten Mitarbeiter", "Steuerberater wechseln München".
Das knowsAbout-Feld sollte genau diese Auslöser abbilden — Existenzgründungsberatung, Lohnbuchhaltung, Rechtsformwechsel, Betriebsprüfung — nicht die Grundleistung, die ohnehin jede Kanzlei anbietet. Ein Vorteil gegenüber anderen Branchen: Steuerberater rechnen nach der Steuerberatervergütungsverordnung (StBVV) ab, die Preisfragen haben also eine belastbare Antwort.
Die drei Blöcke für eine Steuerkanzlei
AccountingService (Kanzlei-Profil)
Der Basis-Block, in einem script-Tag mit type="application/ld+json" im <head> der Startseite:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": ["AccountingService", "LocalBusiness"],
"name": "Steuerkanzlei Musterstraße",
"url": "https://www.beispielkanzlei-muenchen.de/",
"telephone": "+49 89 1234567",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"addressLocality": "München",
"postalCode": "80799",
"addressCountry": "DE"
},
"geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 48.1580, "longitude": 11.5800 },
"areaServed": { "@type": "City", "name": "München" },
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:30",
"closes": "17:00"
}
],
"knowsAbout": [
"Existenzgründungsberatung",
"Lohnbuchhaltung",
"Jahresabschluss GmbH",
"Einnahmen-Überschuss-Rechnung",
"Begleitung Betriebsprüfung",
"Rechtsformwechsel"
]
}Alle Werte sind Platzhalter — Name, Adresse, Koordinaten und Zeiten müssen exakt mit Website und Google-Unternehmensprofil übereinstimmen.
Person (Steuerberaterprofil)
Besonders wichtig für Einzelkanzleien. honorificPrefix trägt akademische Titel, hasCredential die Bestellung durch die Steuerberaterkammer:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Person",
"name": "Dipl.-Kfm. Erika Musterfrau",
"honorificPrefix": "Dipl.-Kfm.",
"jobTitle": "Steuerberaterin",
"worksFor": {
"@type": "AccountingService",
"name": "Steuerkanzlei Musterstraße"
},
"knowsAbout": ["Unternehmensbesteuerung", "Existenzgründung", "Lohnabrechnung"],
"hasCredential": {
"@type": "EducationalOccupationalCredential",
"credentialCategory": "Berufszulassung",
"name": "Bestellung als Steuerberaterin",
"recognizedBy": { "@type": "Organization", "name": "Steuerberaterkammer München" }
}
}FAQPage (die stärkste Einzelmaßnahme)
Antwortmaschinen greifen bei Kosten-, Umfang- und Wechselfragen direkt auf FAQPage-Schema zu — genau die Fragen, die vor einem Mandatswechsel recherchiert werden:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Was kostet ein Steuerberater in München?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Steuerberater rechnen nach der Steuerberatervergütungsverordnung (StBVV) ab; die Gebühr richtet sich nach dem Gegenstandswert. Eine Einnahmen-Überschuss-Rechnung für Selbstständige liegt häufig zwischen 800 und 1.800 Euro im Jahr, ein GmbH-Jahresabschluss darüber. Laufende Buchhaltung und Lohn werden meist als monatliche Pauschale vereinbart."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Wir gründen eine GmbH — ab wann brauchen wir einen Steuerberater?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Sinnvoll ist die Beratung schon vor der notariellen Gründung: Rechtsform, Gesellschafterstruktur und die steuerliche Anmeldung beim Finanzamt hängen zusammen. Wir übernehmen die Eröffnungsbilanz und richten die Buchhaltung ein."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Übernehmt ihr einen laufenden Mandanten von einer anderen Kanzlei?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ja. Wir holen die Vorjahresdaten von der bisherigen Kanzlei ein und übernehmen zum Jahres- oder Quartalswechsel. Eine Vollmacht gegenüber dem Finanzamt regelt den Rest."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "Arbeitet ihr digital?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Ja. Belege werden über DATEV Unternehmen Online oder einen gesicherten Mandantenbereich eingereicht. Persönliche Termine sind möglich, aber nicht nötig."
}
}
]
}Die Preisrahmen sind Beispielwerte — jede Kanzlei trägt ihre eigenen ein. Wichtig ist, dass eine konkrete Zahl dasteht und dass die Fragen auch sichtbar auf der Seite stehen, nicht nur im Markup.
Einbinden und prüfen
Jeder Block als <script type="application/ld+json"> in den <head> der passenden Seite — in Webflow über die Custom-Code-Einstellungen. Danach die URL in Googles Rich Results Test prüfen; valide Blöcke erscheinen in der Search Console nach wenigen Tagen unter "Verbesserungen".
Der nächste Schritt
Derselbe Aufbau für andere Branchen: Anwaltskanzleien (LegalService), Arztpraxen (MedicalOrganization) und Handwerksbetriebe. Welche KI-Suche für Münchner Unternehmen überhaupt zählt, steht im Vergleich der Antwortmaschinen.
Wer wissen möchte, was auf der eigenen Kanzlei-Website fehlt, bekommt von mir einen kostenlosen Audit.
Timo Birck betreibt TB Webdesign, eine Webdesign- und GEO-Agentur in München.